综艺热往何方众大咖上海电视节纵论明天的综艺 (2)凯里
2022-07-19 15:03:20 韦伯娱乐网
综艺热往何方？众大咖上海电视节纵论“明天的综艺”
综艺很热！近年来综艺热持续升温，2015年平均每个季度都有近30档综艺节目上星；在综艺大热潮背后，也不时有原创乏力、创新不足等等的负面声音……受众的娱乐需求是如此的强烈，所有的综艺从业者都需要费尽心思考量年轻受众的口味，一档综艺节目能否成功，在互动性、创新性、前卫性乃至思想深度方面是否有所突破，能否博得年轻观众群体的关注，这些都成为一档综艺节目是否成功的重要考量。
6月10日上午，上海电视节和腾讯视频联合主办的白玉兰综艺论坛顺势汇集了更多的关注，来自电视台、视频网站、制作公司等各方资深业者以明天的综艺节目为主题，讨论与观瞻互联网+时代，综艺节目的转型与发展。腾讯公司副总裁孙忠怀为论坛致辞；华策影视集团副总裁杜昉、中国网络视频研究中心执行主任夏陈安、浙江卫视节目中心主任周冬梅、天娱传媒副总裁马昊、腾讯视频综艺负责人马延琨等资深从业者共济一堂，共同探讨互联网+综艺的现状和全新挑战。
众嘉宾合影
互联网+观众 谁最懂TA？
腾讯公司副总裁孙忠怀致辞
在论坛开场的致辞中，腾讯公司副总裁孙忠怀认为视频网站将是综艺的未来，因为视频网站拥有年轻的用户，他们很多时候是通过碎片化来观看综艺的，只有视频网站才能够满足这新年轻用户的需求。在移动互联网时代，能够满足碎片化视频需求的互联网视频已经逐渐成为年轻人的娱乐标配，如果说80后还是电视观众的话，那么这一代将迎来90后和00后也就是互联网观众，与上一代电视观众不同的是，互联网观众们是更娱乐化和互动化的一代，愿意奉献出自己的碎片化时间观看娱乐节目并讨论互动。
身为在互联网浸淫的一代，年轻的受众们对综艺节目的要求不低，互动性与娱乐性缺一不可，电视综艺节目一般以季度形式播放，很早就提前录制完成，需要兼顾多元化观众的观赏需求，无论是内容设置还是互动性都受到一定限制，加上购买电视台原生综艺资源竞争激烈，购买成本高昂，受到电视平台限制较大，因此视频网站布局自制综艺开始成为主流，手里积累大量日常用户大数据，挖掘用户关注的话题、内容、用户属性等数据，通过原创版权、购买外国原生节目版权进行自制，已经成为主流。
或许正是意识到这一大趋势，视频网站纷纷推出一系列原创自制综艺节目，目标正是指向娱乐和互动至上的互联网一代。以腾讯视频为例，自制综艺产品层涵盖了多层次网络视频用户的需求，针对追星人群的《带你去见TA》主打当红炸子鸡明星互动牌；《你正常吗》主打互联网思维，素人与明星的PK，全民参与的答题互动；《我们15个》则斥重金打造真人秀基地，融入大胆的野外生存内容。
互联网+内容 必须多样化
华策副总裁杜昉
华策副总裁杜昉提出，综艺节目模式和内容扎堆现象明显，当下综艺市场有两多：明星真人秀多和韩国版权综艺多。日月光传媒创始人易骅对这种现象表示她们不能跟着大潮流走，因为深圳卫视作为电视台有其不足之处，在大的竞争环境下面，只能做单点突破。周冬梅也表示内容必须要多元化，浙江卫视也在尝试很多的新模式。比如素人真人秀，浙江卫视就有很多尝试，比如正在播的创业类的真人秀《天生我有才》等素人类的真人秀，但她表示作为电视台这一方来说，受制于时段试错成本会很高。
随后华策副总裁杜昉将话题抛给腾讯视频综艺负责人马延琨，为什么腾讯视频作为一家视频网站会做很多素人真人秀？马延琨表示腾讯视频作为视频网站平台，对于内容的需求特别大，只要用户在线每个时间都是黄金时段；而庞大的用户量和需求，腾讯视频对内容的多元化的需求自然也就很大。所以无论节目的形式是什么，都可以在腾讯视频找到属于它们的受众。比如作为2015年最受期待的素人真人秀，腾讯视频《我们15个》是迄今为止最大型的真实生活的大型生活实验节目，15位素人将抛开自己原本的生活，在荒芜的平顶之上共同生活一年，从零开始，在极其有限的资源条件下，努力实现他们的理想生活方式，他们的生活将24×365暴露在摄影机之下，堪称年度现象级互联网综艺节目。相较于互联网综艺节目以室内录制为主的形式，腾讯视频此次则开启了互联网综艺的户外时代，耗时更长、预算更高、对制作团队要求更为严格，其胆量可见一斑。
互联网+技术 内容创新必须和技术结合
谈到内容创新，嘉宾们纷纷都表示，电视台在内容创新上的压力很大。浙江卫视节目中心主任周冬梅认为对于一线卫视来说内容创新的试错成本非常高，时段资源很紧缺，对于决策层来说是一个非常大的考验，因为在这样高位的平台上运作，每一个资源都是非常宝贵的。天娱传媒穿副总裁马昊同对于一线卫视来说，试错成本很高，但可以借鉴一些国外的经验，采用试播或拿出特殊时段用来创新内容。
马延琨认为内容创新不仅是内容层面的创新，也不仅是来自于互联网的创新，更重要是录制技术和演播技术的创新，如果录制和演播的创新不做到位的话，互联网是很难发挥优势的。所以创新不仅是内容的创新，而是要和技术创新的结合。以《我们15个》为例，腾讯视频基于庞大的用户群的创新就贯穿节目全程。在《我们15个》选拔居民时，在居民选择地域、性别比例以及年龄分布、职业等维度，第一时间进行挖掘与分析，判断哪类人最能引发关注；甚至，腾讯曾在《Hi歌》决赛的网络直播中，尝试简单直接地根据用户的献花数量来决定一部分选手的去留而互联网视频数据反馈的及时性，也能够让制作团队在下一集的节目拍摄、剪辑时，重点突出观众感兴趣的话题，对比传统季播节目往往在播出前已全部完成剪辑，互联网综艺栏目的快速反应与互动机制，也是传统综艺节目很难实现的。
对于用户来说，互联网综艺节目的创新，不仅是能够及时调整，结合热点信息，加上互动性较强的弹幕的加入，同时也让观看互联网综艺成为一种网络互动社交模式，同时还能将自己的感知第一时间提交给制作团队，用户的地位第一次如此重要。
互联网+综艺 开启下一个风口！
近年来，互联网自制综艺节目逐渐走红，用户们会发现什么时候都能找到适合自己的综艺节目。在此次上海电视节白玉兰电视论坛，腾讯视频综艺负责人马延琨表示，做好互联网综艺节目的内容的同时，腾讯视频还有着自身的巨大优势，而这些优势则形成合力，可以将互联网综艺这个盘子越做越大。在精准的用户定位之上，腾讯视频将全产业链的平台优势与互联网思维结合。在制作综艺节目时，将用户互动放在大前提下，自带腾讯天生自带的互联网思维基因，让互动变得更现实，《带你去见TA》强调粉丝与明星的线上互动能够影响到节目；《Hi歌》则用粉丝鲜花数据来判断明星人气，用户的意见也能及时获得搜集和反馈，反哺于正在进行制作中的制作团队，令内容更接近用户需求；这种先天优势，令腾讯视频的互联网综艺的个性鲜明、定位也更为突出。后续如何继续挖掘粉丝经济的潜在力量，或许将成为未来腾讯视频互联网综艺节目的变现突破口。
随着大平台、大资本的蜂拥而至，互联网+综艺 越发受到关注。在自制综艺飞速发展的今天，大的视频平台可以为自制综艺在衍生价值上进行深度挖掘，使综艺品牌在影响力上得到进一步扩大；自制综艺节目能够跨越不同屏幕，能在原有内容生态链上实现扩展，形成以内容品牌为核心的一系列平台化产业链。在视频平台强大技术实力和平台影响力下，必将为用户带来全方位的娱乐享受。